« Acceder a la atención médica cuando se vive al margen de la sociedad en Quebec es extremadamente difícil. Existen estigmas que persisten y fallas en nuestro sistema, que sin embargo se califica como universal. Para Médicos del Mundo, curar va mucho más allá del acto médico. Es escuchar, adaptarse y acompañar a toda persona que lo necesite, sin juicio », menciona el Dr David-Martin Milot, presidente de Médicos del Mundo Canadá.
La organización vio en esta campaña la oportunidad de hacer lo mismo: ir al encuentro de las personas para escucharlas, acompañarlas y dar voz a sus historias para que fueran escuchadas.
« Poner en evidencia las inequidades en salud contra las que lucha Médicos del Mundo, y con ello contribuir al cambio social, es una oportunidad increíble, que el equipo de TUX aprovechó con gran compromiso », añade Elyse Noël de Tilly, directora creativa de Tux.
La campaña presenta así los relatos de Gail, Katerine, Emmanuel, Shane, Bobette, Sylvain, Dahiana y Janet en retratos en video, fotos y escritos, además de destacarlos en un spot de 30 segundos para televisión.
« No fueron pequeñas conversaciones las que tuvimos con estas personas. Conmovieron a todo el mundo. Pero creo que el hecho de que estos relatos nos hayan tocado tanto nos permitió tratarlos con respeto y honestidad », menciona Joshua Lessard, lead creativo de la agencia.
« Esta campaña no habría sido posible sin el enfoque humano y sensible que demostró TUX. Además de que contará con apoyo mediático, la campaña tiene un carácter más documental que publicitario. Solo prestamos nuestra plataforma para dar voz a las personas que tienen una historia que contar », concluye Mélissa Cabana, asesora principal de comunicaciones de Médicos del Mundo Canadá.
Recibir de un médico la noticia de que el parto debe ser inducido, so pena de graves consecuencias para nuestra salud y la de nuestro hijo, es un shock.
Recibir la noticia de que primero hay que hacer un depósito de 5.000 $ y que otro monto de hasta 20.000 $ será debitado después del parto, es quizás aún peor.
Sobre todo cuando se está a la espera de un estatus permanente por razones humanitarias, como Alicia, y no se tienen los 5.000 $ ni acceso al seguro médico.
Para miles de mujeres como ella, que a menudo trabajan y pagan impuestos en Quebec, la única forma de ser atendidas por el sistema de salud es esperar hasta el último momento para que su situación sea considerada una emergencia.
Información:
Mélissa Cabana – Asesora principal de comunicaciones
Cel.: 514 799-8985 / melissa.cabana@medecinsdumonde.ca
Acerca de TUX Creative Co.
Fundada en 2010, TUX Creative Co. es una agencia creativa cuya creación y gestión destacan, se alejan de los lugares comunes y ponen a prueba la indiferencia del consumidor, en una época en la que es más fácil que nunca llegar a las personas, pero más complejo que nunca conectar realmente con ellas. Para cumplir su misión, TUX cuenta con un equipo de 80 empleados. La empresa está certificada como B. Corp. y está orgullosamente comprometida con una mejor forma de hacer negocios. TUX apoya activamente el bienestar de sus empleados, de su comunidad y del medio ambiente, y ayuda a las marcas con las que trabaja a hacer lo mismo. La empresa tiene su propia fundación, Karma, cuya misión es sensibilizar, inspirar y actuar para construir un futuro más responsable y solidario a través de nuevos proyectos surgidos de la comunidad, colaboradores o creadores. Para más información: www.tux.co.
Créditos
Cliente: Mélissa Cabana y Justine Pautré – Médicos del Mundo Canadá
Agencia: TUX Creative Co
Estrategia: Sarah Patier
Dirección de Alianzas con Clientes: Cécile Aubin
Dirección creativa: Élyse Noël de Tilly
Lead creativo: Joshua Lessard
Dirección artística y fotografía: Lian Benoit
Realización y montaje: Alex Miglierina
Alianzas con Clientes: Annie Woang y Charles-Ely Legris
Medios: Évelyne Tourigny
Producción: Alexandra Quesnel y Stéphanie L’allier
Coordinación de producción: Reatchy Legros
Director de fotografía: Xavier Bossé
Asistente de cámara: Charlie Laigneau
Colorización y online: Astrid Tessier
Técnicos de sonido: Laurent Bédard y Tod Van Dyk
Música spot de 30 segundos: Montreal Jubilation Choir – The Storm is passing over
Música retratos en video: Feu Doux – Nous sommes déjà passés par ici, Feu Doux – Le soleil accroché à nos têtes, Feu Doux – Translations
Mezcla y diseño sonoro: Supersavant
Socios mediáticos: Québecor, Publicité Sauvage, BLOOM
La producción desea agradecer a: Jay Boivin, Will Aubu y Youri Pelletier, La Maison Benoît Labre y Résilience Montréal.
Agradecimiento especial a Gail, Katerine, Emmanuel, Shane, Lydia, Bobette, Sylvain y Dahiana