« Accéder aux soins lorsqu’on vit en marge de la société au Québec, c’est extrêmement difficile. Il y a des stigmas qui perdurent et des failles dans notre système qu’on qualifie pourtant d’universel. Soigner, pour Médecins du Monde, c’est beaucoup plus que l’acte médical. C’est écouter, s’adapter et accompagner toute personne qui en a besoin, sans jugement », mentionne le Dr David-Martin Milot, président de Médecins du Monde Canada.
L’agence a vu en cette campagne la chance de faire de même : aller à la rencontre des personnes pour les écouter, les accompagner et donner à leur histoire une voix qui leur permettrait d’être entendus.
« Mettre en lumière les iniquités que combat Médecins du Monde, et par le fait même participer au changement social, c’est une occasion incroyable, que l’équipe de TUX a saisie de façon très engagée », ajoute Elyse Noël de Tilly, directrice de création chez Tux.
La campagne présente donc les récits de Gail, Katerine, Emmanuel, Shane, Bobette, Sylvain, Dahiana et Janet dans des portraits vidéos, photos et écrits, en plus de les mettre au premier plan dans un 30 secondes télé.
« Ce n’est pas des petites discussions qu’on a eues avec ces gens-là. Ça a bouleversé un peu tout le monde. Mais je pense que le fait que ces récits nous touchent autant nous a permis de les traiter avec respect et honnêteté », mentionne Joshua Lessard, lead créatif chez l’agence.
« Cette campagne n’aurait pu être possible sans l’approche humaine et sensible dont TUX a fait preuve. À part le fait qu’elle sera supportée par du média, la campagne se veut plus documentaire que publicitaire. On ne fait que prêter notre plateforme pour donner la voix aux personnes qui ont leur histoire à raconter », conclut Mélissa Cabana, conseillère principale aux communications de Médecins du Monde Canada.
Se faire annoncer par un médecin que notre accouchement devra être déclenché, sous peine de graves conséquences sur notre santé et celle de notre enfant, c’est un choc.
Se faire annoncer qu’il faut d’abord effectuer un dépôt de 5 000 $ et qu’un autre montant pouvant aller jusqu’à 20 000 $ sera débité après l’accouchement, c’est peut-être encore pire.
Surtout lorsque vous êtes en attente d’un statut permanent pour considération humanitaire comme Alicia et que vous n’avez ni les 5 000 $, ni accès à l’assurance maladie.
Pour des milliers de femmes comme elle, qui souvent travaillent et paient des impôts au Québec, la seule façon d’être prise en charge par le système de santé est d’attendre à la dernière seconde pour que leur situation soit considérée comme une urgence.
Renseignements :
Mélissa Cabana – Conseillère principale aux communications
Cell. : 514 799-8985 / melissa.cabana@medecinsdumonde.ca
À propos de TUX Creative Co.
Fondée en 2010, TUX Creative Co. est une agence créative dont la création et la gestion émergent du lot, s’éloignent des lieux communs et mettent l’indifférence du consommateur à l’épreuve, à une époque où il est plus facile que jamais de rejoindre les gens, mais plus complexe que jamais de réellement connecter avec eux. Pour réaliser sa mission, TUX compte sur une équipe de 80 employés. L’entreprise est certifiée B. Corp. et est fièrement engagée envers une meilleure façon de faire des affaires. TUX supporte activement le bien-être de ses employés, de sa communauté et de l’environnement et aide les marques avec lesquelles elle travaille à faire de même. L’entreprise possède sa propre fondation, Karma, laquelle a pour mission de sensibiliser, d’inspirer et d’agir pour bâtir un avenir plus responsable et plus solidaire par l’entremise de nouveaux projets issus de la communauté, de collaborateurs ou de créateurs. Pour en savoir plus : www.tux.co.
Crédits
Client : Mélissa Cabana et Justine Pautré – Médecins du Monde Canada
Agence : TUX Creative Co
Stratégie : Sarah Patier
Direction Partenariat Client : Cécile Aubin
Direction de création : Élyse Noël de Tilly
Lead création : Joshua Lessard
Direction artistique et photographie : Lian Benoit
Réalisation et montage : Alex Miglierina
Partenariat Client : Annie Woang et Charles-Ely Legris
Média : Évelyne Tourigny
Production : Alexandra Quesnel et Stéphanie L’allier
Coordination de production : Reatchy Legros
Directeur photo : Xavier Bossé
Assistant caméra : Charlie Laigneau
Colorisation et online : Astrid Tessier
Preneurs de son : Laurent Bédard et Tod Van Dyk
Musique 30 secondes: Montreal Jubilation Choir – The Storm is passing over
Musique portraits vidéos : Feu Doux – Nous sommes déjà passés par ici, Feu Doux – Le soleil accroché à nos têtes, Feu Doux – Translations
Mix et design sonore : Supersavant
Partenaires média : Québecor, Publicité Sauvage, BLOOM
La production tient à remercier : Jay Boivin, Will Aubu et Youri Pelletier, La Maison Benoît Labre et Résilience Montréal.
Merci spécial à Gail, Katerine, Emmanuel, Shane, Lydia, Bobette, Sylvain et Dahiana